3月27日，2025廣州定制家居展暨輕高定展盛大開幕，10萬㎡的展出面積匯聚800+品牌，現(xiàn)場人氣爆棚。值得一提的是，本屆展會聚焦行業(yè)轉型升級趨勢推出首個輕高定主題展，強勢集結30+品牌，產(chǎn)品革新、終端場景體驗重構、生活方式引領，呈現(xiàn)從材料工藝突破到空間美學升級的完整創(chuàng)新鏈，印證輕高定從細分賽道向主流趨勢演進的浪潮。其中，卡諾亞輕高定館的亮相引發(fā)業(yè)界關注。
圖：2025廣州定制家居展暨輕高定展卡諾亞展館
此次卡諾亞展館以“回歸自然，重塑空間”為核心理念，設計靈感源于原始洞穴，打造沉浸式自然秘境。通過差異化高端工藝、天然珍稀材質及原創(chuàng)設計語言，卡諾亞不僅重新定義了家居美學，更從產(chǎn)品定制延伸至生活方式定制，展現(xiàn)品牌對消費者個性化需求的深度洞察。
在展會現(xiàn)場，卡諾亞營銷中心副總經(jīng)理曹崇慧分享了品牌的發(fā)展理念：“24年來，卡諾亞始終聚焦定制家居領域，以高品質產(chǎn)品和獨特空間體驗滿足消費者個性需求。此次推出的兩大輕高定新品系列，是我們對輕高定市場的又一次重要突破?！蔽磥恚ㄖZ亞將持續(xù)以用戶需求為導向，推動產(chǎn)品創(chuàng)新與服務升級，進一步鞏固其在輕高定家居領域的標桿地位，引領行業(yè)潮流。
圖：卡諾亞營銷中心副總經(jīng)理曹崇慧
網(wǎng)易家居：每年的定制展都是一次行業(yè)的盛會，今年貴企業(yè)以什么樣的主題參展，展館設計有怎樣的特色？這背后有什么樣的思考？
曹崇慧：卡諾亞今年展館首次設置在輕高定區(qū)域，以“破·壁——回歸自然，重塑空間”為主題參展?？ㄖZ亞輕高定展館設計，以洞穴為原型，通過天然巖石門廊、枯枝裝置藝術與層疊光影，營造神秘而治愈的探索場域。
卡諾亞輕高定展館的設計，背后體現(xiàn)了這幾點思考：
①市場競爭與品牌定位：面對存量市場的激烈競爭，卡諾亞以“1121 戰(zhàn)略”構建差異化護城河，即明確1個中高端定位，堅持1個差異化競爭核心，精耕臥室系統(tǒng)和整家定制 2大品類，聚焦品質型這1類客戶，讓卡諾亞輕高定展館設計及落地有了明確的方向，致力于滿足品質型客戶深層需求，建立品牌差異化優(yōu)勢。
②回歸自然的設計理念：以洞穴為靈感的展館設計，正好滿足當下人們尋求內心的寧靜與舒適的消費心理需求，也傳達卡諾亞注重環(huán)保、追求自然與人文和諧統(tǒng)一的品牌價值觀。
③探索生活方式定制：卡諾亞通過展館設計和新品展示，深度詮釋從產(chǎn)品定制到生活方式定制的設計邏輯。展館內的空間布置和產(chǎn)品都圍繞著不同客戶群體的生活方式和審美需求進行設計，旨在為客戶提供一站式家居解決方案，不僅滿足客戶對家居產(chǎn)品的功能需求，更要滿足其對品質生活、個性化生活方式的追求。
圖：2025廣州定制家居展暨輕高定展卡諾亞展館
網(wǎng)易家居：消費市場需求演變在增快，當下消費者對家居產(chǎn)品的審美和功能需求不斷變化，您認為現(xiàn)在消費者的偏好有哪些顯著轉變？貴企業(yè)的產(chǎn)品將如何精準匹配這些需求呢？
曹崇慧：與上一輩相比，現(xiàn)在消費者的偏好發(fā)生了顯著的變化，表現(xiàn)在：
①個性化定制：消費者越來越追求獨特性和自我表達，希望家居產(chǎn)品能體現(xiàn)個人風格，同時也是個人情緒的容納器。
②空間優(yōu)化：消費者希望家居產(chǎn)品能更好地優(yōu)化空間，實現(xiàn)精細化收納，滿足不同物品的存放需求，使空間更整潔有序。
③科技融合：智能家居技術的普及，消費者期待家具與智能設備無縫集成，給生活帶來更多便利。
④環(huán)保意識：可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保材料的關注度提高，消費者傾向于選擇環(huán)保型產(chǎn)品，重視家居環(huán)境的健康性和舒適度。
⑤一站式解決方案：消費者優(yōu)選能提供完整家居解決方案的品牌，以節(jié)省時間和精力，達成全屋空間風格協(xié)調統(tǒng)一，而非零散的家具組合。
圖：卡諾亞輕高定新品雅致輕奢風格格雅系列·臥室+衣帽間
卡諾亞臥室系統(tǒng)+整家定制2大品類精準匹配這些需求：
①提供一站式、個性化的輕高定整家定制系統(tǒng)解決方案及大師級的全案設計服務。將單一產(chǎn)品變?yōu)榭臻g產(chǎn)品，涵蓋硬裝、軟裝、衣柜、廚柜、護墻、木門、配套家品、家電等一體化設計的搭配，風格統(tǒng)一不違和，整體和諧更大氣。
②行業(yè)首創(chuàng)臥室系統(tǒng)，為不同人群定制生活方式。卡諾亞服務品質型客戶，其臥室系統(tǒng)是為不同人群的不同生活方式，定制臥室空間系統(tǒng)解決方案。它不只是使用材料的差異化，還打造不同人群生活方式的差異化，包括閑、忙、享、樂、學5種生活方式，分別面向企業(yè)家、公司白領、幸福老年、活力青年和學生一族這五大消費群。針對每個群體設計不同的臥室空間生活方式解決方案，提供基礎版、標準版、升級版、豪華版、旗艦版五種產(chǎn)品組合，推出1+N設計模式，以柜墻門系統(tǒng)為基礎，按不同消費者的不同需求搭載各種系統(tǒng)，滿足不同消費者的預算和需求，打造專屬的臥室系統(tǒng)，實現(xiàn)不同的生活方式。
③精選高級花色，不滿足于單一或傳統(tǒng)的顏色。通過柔和、治愈系的色彩，營造溫馨、舒適的空間氛圍，提供舒適感、松弛感和情緒價值，反映個性的生活方式和審美觀念。
④運用高端工藝。包括圓弧工藝、斜切工藝、拉米諾工藝、無孔工藝、夾心層板工藝等，使得產(chǎn)品更精美，為消費者打造高品質的專屬生活方式。
⑤使用高級材質和高端五金配件。包括康醛板、凈醛抗菌板等環(huán)保材料，環(huán)保標準達ENF級，綠色環(huán)保遠超新國標。
⑥攜手多個高端品牌。包括芝華仕、CBD、云米科技等，為消費者提供一站式的家居解決方案。在智能家居方面，使用智能開關、智能射燈、智能窗簾電機、語音空調等，這些產(chǎn)品不僅提升生活便利性，還增強家居的安全性和舒適度。
圖：卡諾亞輕高定新品現(xiàn)代中式風格藏玉系列·客廳
網(wǎng)易家居：產(chǎn)品力始終是企業(yè)的核心競爭力，這次展會帶來了哪些新品？請給我們介紹一下主推產(chǎn)品和特色。
曹崇慧：這次展會，卡諾亞首度攜兩大輕高定新品藏玉系列與格雅系列，重磅亮相輕高定展會，不僅以差異化高端工藝、天然珍稀材質、原創(chuàng)設計語言重構家居美學，更通過展館深度詮釋從產(chǎn)品定制到生活方式定制的設計邏輯，為觀眾帶來一場沉浸式的自然美學探索之旅。
①藏玉系列靈感源于“藏物之雅，玉之恒久”，以現(xiàn)代中式為魂，通過“形、質、氣、韻、神”五重境界，打造步移景異的敘事空間。天然胡桃木皮與數(shù)碼打印石紋的碰撞，原創(chuàng)品牌LOGO拉手與倒R角工藝的巧妙結合，為35-55歲企業(yè)高管精英構建了一個禮序雅境。金屬雕刻沖孔板、格柵板勾勒光影韻律，透光彎曲板演繹虛實意境，在這樣的設計下，居者于歸家禮儀中重拾精神棲居的詩意。
圖：卡諾亞輕高定新品現(xiàn)代中式風格藏玉系列·客廳
圖：卡諾亞輕高定新品現(xiàn)代中式風格藏玉系列·廚房
②格雅系列從高級珠寶中淬煉靈感，以雅致輕奢為核，用珍珠貝母漆的流光、拉絲黃銅的肌理、形變雕塑拉手的藝術張力、木皮拉槽的凹凸有致，為30-45歲都市新貴定制功能多元化的“藝術容器”。豪華游艇舷窗式結構打破傳統(tǒng)空間的方正，發(fā)光層板與榆木木皮形成冷暖對話，戒指線條門型暗喻永恒承諾。這一系列以建構主義手法，將藝術基因注入實用主義，實現(xiàn)從產(chǎn)品定制到生活方式定制的蝶變。
圖：卡諾亞輕高定新品雅致輕奢風格格雅系列·臥室
圖：卡諾亞輕高定新品雅致輕奢風格格雅系列·衣帽間
網(wǎng)易家居：全國各地都在推各類刺激樓市的政策，包括以舊換新、國家補貼等，您認為是否起到提振家居消費的作用？貴企業(yè)如何看待這一現(xiàn)象？
曹崇慧：2025年，國家層面宏觀政策持續(xù)釋放利好信號，貨幣政策由“穩(wěn)健”調整為“適度寬松”，為經(jīng)濟復蘇注入強大動力，也為家居市場營造了更為寬松的流動性環(huán)境。這一舉措，將進一步釋放樓市需求，尤其是改善型購房需求。我們看到，越來越多的消費者開始追求更高品質的居住空間，“剛改房”、“改善房”、“豪改房”等大面積住宅，逐漸成為市場主流，這為卡諾亞提供了廣闊的市場空間。除了貨幣政策，政府還積極出臺消費品“以舊換新”政策，推動國補落地。這些政策的實施，有效刺激了消費市場，為家居行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力?？ㄖZ亞作為家居企業(yè)，我們認為這是一個發(fā)展的良好機遇：一方面，政策帶動的購房需求增長，無論是新房還是存量房的裝修改造，都將直接增加對定制家居產(chǎn)品的需求，為企業(yè)帶來更多銷售機會；另一方面，市場競爭加劇，促使企業(yè)不斷提升自身的競爭力，最后一定是整個行業(yè)往高質量發(fā)展?？ㄖZ亞會不斷提升產(chǎn)品品質、設計水平和服務質量，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求。同時，卡諾亞也會抓住政策紅利，進一步擴大中高端市場份額，但卡諾亞會以長遠眼光看待這一現(xiàn)象，既要抓住政策紅利，也要持續(xù)提升自身差異化競爭力，確保在政策退潮后仍能保持市場領先地位。
圖：卡諾亞輕高定新品現(xiàn)代中式風格藏玉系列·客廳
網(wǎng)易家居：卡諾亞品牌定位輕高定，參加2025廣州輕高定展，貴司是通過什么方式推動輕高定在終端的落地？
曹崇慧：卡諾亞通過以下方式推動輕高定在終端的落地：
①明確戰(zhàn)略定位：卡諾亞提出“1121 戰(zhàn)略”，為推動輕高定落地明確了方向，致力于滿足品質型客戶深層需求，建立品牌優(yōu)勢，提供一站式家居解決方案，推動家居消費從產(chǎn)品定制邁向生活方式定制。
②產(chǎn)品創(chuàng)新與設計：推出多種輕高定新品系列，如藏玉系列、格雅系列，深入洞察消費者的生活方式變化，專為特定人群量身打造，實用價值和顏值兼?zhèn)?，充滿情感共鳴，契合現(xiàn)代消費者的需求。通過這些新品系列，以差異化高端工藝、天然珍稀材質、原創(chuàng)設計語言重構家居美學，滿足不同客戶群體的審美與功能需求。
③打造終端輕高定形象店：卡諾亞輕高定形象店，以大平層形式模擬呈現(xiàn)，店內空間布局合理，融會貫通。通過優(yōu)雅的弧形線條、高階的色彩搭配、開放性的結構設置、富有設計感的家居產(chǎn)品等演繹出空間的流動美學，營造出高品質的購物環(huán)境，讓消費者能直觀感受到輕高定產(chǎn)品在實際空間中的效果，增強消費者對輕高定產(chǎn)品的認知和接受度。
④加強品牌推廣與營銷：近年來，卡諾亞在B端和C端渠道上進行了深度布局，既為經(jīng)銷商提供全方位支持，也為品牌輕高定定位的落地提供了有力的支撐。在B端渠道方面，卡諾亞全面調整招商策略，以高質量經(jīng)銷商為目標，篩選出符合品牌定位的合作伙伴，確保品牌的經(jīng)營理念和輕高定定位能夠落地，而對于老商來說，不少專賣店重裝上樣輕高定產(chǎn)品，提升門店的形象和辨識度、美譽度，向消費者傳遞品牌的高端化、專業(yè)化和個性化，吸引更多品質型客戶。在C端渠道上，卡諾亞通過線上和線下雙向賦能，幫助專賣店獲得精準流量?？ㄖZ亞率先布局了同城業(yè)務，通過抖音等平臺的本地生活服務，將精準流量帶到專賣店，提升了經(jīng)銷商的獲客能力。此外，卡諾亞還通過全國專賣店聯(lián)動直播和明星推廣活動，增強品牌影響力，吸引本地品質型客戶。在線下，卡諾亞推出了“拎包”和“舊改”服務，協(xié)助經(jīng)銷商拓展附加值，滿足消費者在家居升級中的多樣需求。這些服務不僅為經(jīng)銷商提供了全案支持，還提升了專賣店在中高端市場中的競爭力。通過B端和C端的精細化賦能，卡諾亞不僅提升了經(jīng)銷商的市場競爭力，也進一步鞏固了品牌的輕高定市場定位，從而在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。
3月27日，2025廣州定制家居展暨輕高定展盛大開幕，10萬㎡的展出面積匯聚800+品牌，現(xiàn)場人氣爆棚。值得一提的是，本屆展會聚焦行業(yè)轉型升級趨勢推出首個輕高定主題展，強勢集結30+品牌，產(chǎn)品革新、終端場景體驗重構、生活方式引領，呈現(xiàn)從材料工藝突破到空間美學升級的完整創(chuàng)新鏈，印證輕高定從細分賽道向主流趨勢演進的浪潮。其中，卡諾亞輕高定館的亮相引發(fā)業(yè)界關注。
圖：2025廣州定制家居展暨輕高定展卡諾亞展館
此次卡諾亞展館以“回歸自然，重塑空間”為核心理念，設計靈感源于原始洞穴，打造沉浸式自然秘境。通過差異化高端工藝、天然珍稀材質及原創(chuàng)設計語言，卡諾亞不僅重新定義了家居美學，更從產(chǎn)品定制延伸至生活方式定制，展現(xiàn)品牌對消費者個性化需求的深度洞察。
在展會現(xiàn)場，卡諾亞營銷中心副總經(jīng)理曹崇慧分享了品牌的發(fā)展理念：“24年來，卡諾亞始終聚焦定制家居領域，以高品質產(chǎn)品和獨特空間體驗滿足消費者個性需求。此次推出的兩大輕高定新品系列，是我們對輕高定市場的又一次重要突破。”未來，卡諾亞將持續(xù)以用戶需求為導向，推動產(chǎn)品創(chuàng)新與服務升級，進一步鞏固其在輕高定家居領域的標桿地位，引領行業(yè)潮流。
圖：卡諾亞營銷中心副總經(jīng)理曹崇慧
網(wǎng)易家居：每年的定制展都是一次行業(yè)的盛會，今年貴企業(yè)以什么樣的主題參展，展館設計有怎樣的特色？這背后有什么樣的思考？
曹崇慧：卡諾亞今年展館首次設置在輕高定區(qū)域，以“破·壁——回歸自然，重塑空間”為主題參展?？ㄖZ亞輕高定展館設計，以洞穴為原型，通過天然巖石門廊、枯枝裝置藝術與層疊光影，營造神秘而治愈的探索場域。
卡諾亞輕高定展館的設計，背后體現(xiàn)了這幾點思考：
①市場競爭與品牌定位：面對存量市場的激烈競爭，卡諾亞以“1121 戰(zhàn)略”構建差異化護城河，即明確1個中高端定位，堅持1個差異化競爭核心，精耕臥室系統(tǒng)和整家定制 2大品類，聚焦品質型這1類客戶，讓卡諾亞輕高定展館設計及落地有了明確的方向，致力于滿足品質型客戶深層需求，建立品牌差異化優(yōu)勢。
②回歸自然的設計理念：以洞穴為靈感的展館設計，正好滿足當下人們尋求內心的寧靜與舒適的消費心理需求，也傳達卡諾亞注重環(huán)保、追求自然與人文和諧統(tǒng)一的品牌價值觀。
③探索生活方式定制：卡諾亞通過展館設計和新品展示，深度詮釋從產(chǎn)品定制到生活方式定制的設計邏輯。展館內的空間布置和產(chǎn)品都圍繞著不同客戶群體的生活方式和審美需求進行設計，旨在為客戶提供一站式家居解決方案，不僅滿足客戶對家居產(chǎn)品的功能需求，更要滿足其對品質生活、個性化生活方式的追求。
圖：2025廣州定制家居展暨輕高定展卡諾亞展館
網(wǎng)易家居：消費市場需求演變在增快，當下消費者對家居產(chǎn)品的審美和功能需求不斷變化，您認為現(xiàn)在消費者的偏好有哪些顯著轉變？貴企業(yè)的產(chǎn)品將如何精準匹配這些需求呢？
曹崇慧：與上一輩相比，現(xiàn)在消費者的偏好發(fā)生了顯著的變化，表現(xiàn)在：
①個性化定制：消費者越來越追求獨特性和自我表達，希望家居產(chǎn)品能體現(xiàn)個人風格，同時也是個人情緒的容納器。
②空間優(yōu)化：消費者希望家居產(chǎn)品能更好地優(yōu)化空間，實現(xiàn)精細化收納，滿足不同物品的存放需求，使空間更整潔有序。
③科技融合：智能家居技術的普及，消費者期待家具與智能設備無縫集成，給生活帶來更多便利。
④環(huán)保意識：可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保材料的關注度提高，消費者傾向于選擇環(huán)保型產(chǎn)品，重視家居環(huán)境的健康性和舒適度。
⑤一站式解決方案：消費者優(yōu)選能提供完整家居解決方案的品牌，以節(jié)省時間和精力，達成全屋空間風格協(xié)調統(tǒng)一，而非零散的家具組合。
圖：卡諾亞輕高定新品雅致輕奢風格格雅系列·臥室+衣帽間
卡諾亞臥室系統(tǒng)+整家定制2大品類精準匹配這些需求：
①提供一站式、個性化的輕高定整家定制系統(tǒng)解決方案及大師級的全案設計服務。將單一產(chǎn)品變?yōu)榭臻g產(chǎn)品，涵蓋硬裝、軟裝、衣柜、廚柜、護墻、木門、配套家品、家電等一體化設計的搭配，風格統(tǒng)一不違和，整體和諧更大氣。
②行業(yè)首創(chuàng)臥室系統(tǒng)，為不同人群定制生活方式?？ㄖZ亞服務品質型客戶，其臥室系統(tǒng)是為不同人群的不同生活方式，定制臥室空間系統(tǒng)解決方案。它不只是使用材料的差異化，還打造不同人群生活方式的差異化，包括閑、忙、享、樂、學5種生活方式，分別面向企業(yè)家、公司白領、幸福老年、活力青年和學生一族這五大消費群。針對每個群體設計不同的臥室空間生活方式解決方案，提供基礎版、標準版、升級版、豪華版、旗艦版五種產(chǎn)品組合，推出1+N設計模式，以柜墻門系統(tǒng)為基礎，按不同消費者的不同需求搭載各種系統(tǒng)，滿足不同消費者的預算和需求，打造專屬的臥室系統(tǒng)，實現(xiàn)不同的生活方式。
③精選高級花色，不滿足于單一或傳統(tǒng)的顏色。通過柔和、治愈系的色彩，營造溫馨、舒適的空間氛圍，提供舒適感、松弛感和情緒價值，反映個性的生活方式和審美觀念。
④運用高端工藝。包括圓弧工藝、斜切工藝、拉米諾工藝、無孔工藝、夾心層板工藝等，使得產(chǎn)品更精美，為消費者打造高品質的專屬生活方式。
⑤使用高級材質和高端五金配件。包括康醛板、凈醛抗菌板等環(huán)保材料，環(huán)保標準達ENF級，綠色環(huán)保遠超新國標。
⑥攜手多個高端品牌。包括芝華仕、CBD、云米科技等，為消費者提供一站式的家居解決方案。在智能家居方面，使用智能開關、智能射燈、智能窗簾電機、語音空調等，這些產(chǎn)品不僅提升生活便利性，還增強家居的安全性和舒適度。
圖：卡諾亞輕高定新品現(xiàn)代中式風格藏玉系列·客廳
網(wǎng)易家居：產(chǎn)品力始終是企業(yè)的核心競爭力，這次展會帶來了哪些新品？請給我們介紹一下主推產(chǎn)品和特色。
曹崇慧：這次展會，卡諾亞首度攜兩大輕高定新品藏玉系列與格雅系列，重磅亮相輕高定展會，不僅以差異化高端工藝、天然珍稀材質、原創(chuàng)設計語言重構家居美學，更通過展館深度詮釋從產(chǎn)品定制到生活方式定制的設計邏輯，為觀眾帶來一場沉浸式的自然美學探索之旅。
①藏玉系列靈感源于“藏物之雅，玉之恒久”，以現(xiàn)代中式為魂，通過“形、質、氣、韻、神”五重境界，打造步移景異的敘事空間。天然胡桃木皮與數(shù)碼打印石紋的碰撞，原創(chuàng)品牌LOGO拉手與倒R角工藝的巧妙結合，為35-55歲企業(yè)高管精英構建了一個禮序雅境。金屬雕刻沖孔板、格柵板勾勒光影韻律，透光彎曲板演繹虛實意境，在這樣的設計下，居者于歸家禮儀中重拾精神棲居的詩意。
圖：卡諾亞輕高定新品現(xiàn)代中式風格藏玉系列·客廳
圖：卡諾亞輕高定新品現(xiàn)代中式風格藏玉系列·廚房
②格雅系列從高級珠寶中淬煉靈感，以雅致輕奢為核，用珍珠貝母漆的流光、拉絲黃銅的肌理、形變雕塑拉手的藝術張力、木皮拉槽的凹凸有致，為30-45歲都市新貴定制功能多元化的“藝術容器”。豪華游艇舷窗式結構打破傳統(tǒng)空間的方正，發(fā)光層板與榆木木皮形成冷暖對話，戒指線條門型暗喻永恒承諾。這一系列以建構主義手法，將藝術基因注入實用主義，實現(xiàn)從產(chǎn)品定制到生活方式定制的蝶變。
圖：卡諾亞輕高定新品雅致輕奢風格格雅系列·臥室
圖：卡諾亞輕高定新品雅致輕奢風格格雅系列·衣帽間
網(wǎng)易家居：全國各地都在推各類刺激樓市的政策，包括以舊換新、國家補貼等，您認為是否起到提振家居消費的作用？貴企業(yè)如何看待這一現(xiàn)象？
曹崇慧：2025年，國家層面宏觀政策持續(xù)釋放利好信號，貨幣政策由“穩(wěn)健”調整為“適度寬松”，為經(jīng)濟復蘇注入強大動力，也為家居市場營造了更為寬松的流動性環(huán)境。這一舉措，將進一步釋放樓市需求，尤其是改善型購房需求。我們看到，越來越多的消費者開始追求更高品質的居住空間，“剛改房”、“改善房”、“豪改房”等大面積住宅，逐漸成為市場主流，這為卡諾亞提供了廣闊的市場空間。除了貨幣政策，政府還積極出臺消費品“以舊換新”政策，推動國補落地。這些政策的實施，有效刺激了消費市場，為家居行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力?？ㄖZ亞作為家居企業(yè)，我們認為這是一個發(fā)展的良好機遇：一方面，政策帶動的購房需求增長，無論是新房還是存量房的裝修改造，都將直接增加對定制家居產(chǎn)品的需求，為企業(yè)帶來更多銷售機會；另一方面，市場競爭加劇，促使企業(yè)不斷提升自身的競爭力，最后一定是整個行業(yè)往高質量發(fā)展?？ㄖZ亞會不斷提升產(chǎn)品品質、設計水平和服務質量，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求。同時，卡諾亞也會抓住政策紅利，進一步擴大中高端市場份額，但卡諾亞會以長遠眼光看待這一現(xiàn)象，既要抓住政策紅利，也要持續(xù)提升自身差異化競爭力，確保在政策退潮后仍能保持市場領先地位。
圖：卡諾亞輕高定新品現(xiàn)代中式風格藏玉系列·客廳
網(wǎng)易家居：卡諾亞品牌定位輕高定，參加2025廣州輕高定展，貴司是通過什么方式推動輕高定在終端的落地？
曹崇慧：卡諾亞通過以下方式推動輕高定在終端的落地：
①明確戰(zhàn)略定位：卡諾亞提出“1121 戰(zhàn)略”，為推動輕高定落地明確了方向，致力于滿足品質型客戶深層需求，建立品牌優(yōu)勢，提供一站式家居解決方案，推動家居消費從產(chǎn)品定制邁向生活方式定制。
②產(chǎn)品創(chuàng)新與設計：推出多種輕高定新品系列，如藏玉系列、格雅系列，深入洞察消費者的生活方式變化，專為特定人群量身打造，實用價值和顏值兼?zhèn)?，充滿情感共鳴，契合現(xiàn)代消費者的需求。通過這些新品系列，以差異化高端工藝、天然珍稀材質、原創(chuàng)設計語言重構家居美學，滿足不同客戶群體的審美與功能需求。
③打造終端輕高定形象店：卡諾亞輕高定形象店，以大平層形式模擬呈現(xiàn)，店內空間布局合理，融會貫通。通過優(yōu)雅的弧形線條、高階的色彩搭配、開放性的結構設置、富有設計感的家居產(chǎn)品等演繹出空間的流動美學，營造出高品質的購物環(huán)境，讓消費者能直觀感受到輕高定產(chǎn)品在實際空間中的效果，增強消費者對輕高定產(chǎn)品的認知和接受度。
④加強品牌推廣與營銷：近年來，卡諾亞在B端和C端渠道上進行了深度布局，既為經(jīng)銷商提供全方位支持，也為品牌輕高定定位的落地提供了有力的支撐。在B端渠道方面，卡諾亞全面調整招商策略，以高質量經(jīng)銷商為目標，篩選出符合品牌定位的合作伙伴，確保品牌的經(jīng)營理念和輕高定定位能夠落地，而對于老商來說，不少專賣店重裝上樣輕高定產(chǎn)品，提升門店的形象和辨識度、美譽度，向消費者傳遞品牌的高端化、專業(yè)化和個性化，吸引更多品質型客戶。在C端渠道上，卡諾亞通過線上和線下雙向賦能，幫助專賣店獲得精準流量?？ㄖZ亞率先布局了同城業(yè)務，通過抖音等平臺的本地生活服務，將精準流量帶到專賣店，提升了經(jīng)銷商的獲客能力。此外，卡諾亞還通過全國專賣店聯(lián)動直播和明星推廣活動，增強品牌影響力，吸引本地品質型客戶。在線下，卡諾亞推出了“拎包”和“舊改”服務，協(xié)助經(jīng)銷商拓展附加值，滿足消費者在家居升級中的多樣需求。這些服務不僅為經(jīng)銷商提供了全案支持，還提升了專賣店在中高端市場中的競爭力。通過B端和C端的精細化賦能，卡諾亞不僅提升了經(jīng)銷商的市場競爭力，也進一步鞏固了品牌的輕高定市場定位，從而在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。
