定制家具有哪些代言人?在定制家居高速發(fā)展的那些年，請明星代言成為品牌標配，定制家居一度成為明星代言最集中的消費品類。
定制家居企業(yè)選擇品牌代言人的三大變化!
8月4日，維意定制在其經銷商會議上，正式官宣新形象代言人——黃軒，黃軒的正式官宣意味著前形象代言人李冰冰與維意定制的8年合作正式結束。
至此，定制家居企業(yè)的品牌代言人全部完成了迭代，凸顯出以下三大變化：
01 由“70后”過渡到“80、90后”
在定制家居高速發(fā)展的那些年，請明星代言成為品牌標配，定制家居一度成為明星代言最集中的消費品類。
在定制家居1.0品牌代言人中，“70后”明星成為定制家居頭部企業(yè)的首選。
蔣雯麗代言歐派、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言維意定制、舒淇代言索菲亞，這些大多數(shù)70年代左右出生的人氣女明星，具有自己獨特的熒屏氣質，比如蔣雯麗的知性、周迅的個性、李冰冰的拼勁、舒淇的時尚，擁有70年代，甚至是85前剛需購房者的觀眾緣。
隨著85后、90后逐漸成為剛需購房主力，以及活躍在熒屏的明星發(fā)生迭代，定制家居企業(yè)的品牌代言人也進化到了2.0。比如在2015年，孫儷成為歐派家居代言人;2016年，楊穎成為好萊客代言人;2020年，趙麗穎成為尚品宅配代言人;2021年，藍盈瑩成為卡諾亞代言人，李云迪成為皮阿諾代言人，鄧倫成為索菲亞代言人，黃軒成為維意定制代言人，都是80后。因此，從年齡上來講，定制家居的明星代言人集體完成了一次由70后到80后、90后的迭代。
02 由大部分為女明星過渡到男女明星平分秋色
在傳統(tǒng)觀觀念中，“家居”和女性關聯(lián)度高。對于老一輩的消費者，女明星更具有親和力，容易讓人與“家”產生關聯(lián)，因此，選擇事業(yè)有成、家庭幸福的女明星代言，一度成為定制家居企業(yè)主流選擇標準。
隨著時代的發(fā)展，新生代消費者有了自己獨立、個性的主張，關于“家”的認知更加多元，單身貴族也可以購房，讓自己的“家”符合自己的想象，女性不再是關于“家”的唯一符號，新時代的女性也可以干好工作，新時代的男性也可以照顧家庭，因此，男明星也成為定制家居企業(yè)品牌代言人的選擇，且在一定程度上更能影響大多數(shù)家居消費決策者——女主人，從而產生實際的購買行為。
03 一脈相承：拼勁、實力、內涵、顏值兼具
定制家居品牌代言人從“1.0”迭代到“2.0”，其中一脈相承的是主流品牌對代言人綜合實力的要求，這一點和其它會追求流量明星代言的消費品類不太一樣。
如孫儷、趙麗穎、黃軒、鄧倫，這幾位幾乎都是同時代明星中，有演技、有拼勁，且擁有良好觀眾緣的翹楚。
并且女明星主演的都是“大女主”熒屏形象，男明星主演的都是正派、陽光的形象，比如黃軒主演《山海情》、鄧倫出演了《理想照耀中國》。
隨著娛樂市場逐漸回歸理性，“流量”明星人設的相繼崩塌，相關部門加大對娛樂市場的整頓，家居企業(yè)選擇明星代言的標準，將更加注重明星的實力、內涵，更重要的是表里如一的正面形象。
畢竟，如果明星出現(xiàn)災難性的黑料，對于品牌來說，也將備受牽連。
另外，隨著定制家居行業(yè)普遍增速放緩，消費者越來越理性，頭部品牌企業(yè)向著“大家居”業(yè)務拓展，品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)升級變得至關重要，作為品牌升級的外在載體——明星代言人，就必須更加慎重選擇。
(文章來源：魯班園，侵刪)
定制家具有哪些代言人?在定制家居高速發(fā)展的那些年，請明星代言成為品牌標配，定制家居一度成為明星代言最集中的消費品類。
定制家居企業(yè)選擇品牌代言人的三大變化!
8月4日，維意定制在其經銷商會議上，正式官宣新形象代言人——黃軒，黃軒的正式官宣意味著前形象代言人李冰冰與維意定制的8年合作正式結束。
至此，定制家居企業(yè)的品牌代言人全部完成了迭代，凸顯出以下三大變化：
01 由“70后”過渡到“80、90后”
在定制家居高速發(fā)展的那些年，請明星代言成為品牌標配，定制家居一度成為明星代言最集中的消費品類。
在定制家居1.0品牌代言人中，“70后”明星成為定制家居頭部企業(yè)的首選。
蔣雯麗代言歐派、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言維意定制、舒淇代言索菲亞，這些大多數(shù)70年代左右出生的人氣女明星，具有自己獨特的熒屏氣質，比如蔣雯麗的知性、周迅的個性、李冰冰的拼勁、舒淇的時尚，擁有70年代，甚至是85前剛需購房者的觀眾緣。
隨著85后、90后逐漸成為剛需購房主力，以及活躍在熒屏的明星發(fā)生迭代，定制家居企業(yè)的品牌代言人也進化到了2.0。比如在2015年，孫儷成為歐派家居代言人;2016年，楊穎成為好萊客代言人;2020年，趙麗穎成為尚品宅配代言人;2021年，藍盈瑩成為卡諾亞代言人，李云迪成為皮阿諾代言人，鄧倫成為索菲亞代言人，黃軒成為維意定制代言人，都是80后。因此，從年齡上來講，定制家居的明星代言人集體完成了一次由70后到80后、90后的迭代。
02 由大部分為女明星過渡到男女明星平分秋色
在傳統(tǒng)觀觀念中，“家居”和女性關聯(lián)度高。對于老一輩的消費者，女明星更具有親和力，容易讓人與“家”產生關聯(lián)，因此，選擇事業(yè)有成、家庭幸福的女明星代言，一度成為定制家居企業(yè)主流選擇標準。
隨著時代的發(fā)展，新生代消費者有了自己獨立、個性的主張，關于“家”的認知更加多元，單身貴族也可以購房，讓自己的“家”符合自己的想象，女性不再是關于“家”的唯一符號，新時代的女性也可以干好工作，新時代的男性也可以照顧家庭，因此，男明星也成為定制家居企業(yè)品牌代言人的選擇，且在一定程度上更能影響大多數(shù)家居消費決策者——女主人，從而產生實際的購買行為。
03 一脈相承：拼勁、實力、內涵、顏值兼具
定制家居品牌代言人從“1.0”迭代到“2.0”，其中一脈相承的是主流品牌對代言人綜合實力的要求，這一點和其它會追求流量明星代言的消費品類不太一樣。
如孫儷、趙麗穎、黃軒、鄧倫，這幾位幾乎都是同時代明星中，有演技、有拼勁，且擁有良好觀眾緣的翹楚。
并且女明星主演的都是“大女主”熒屏形象，男明星主演的都是正派、陽光的形象，比如黃軒主演《山海情》、鄧倫出演了《理想照耀中國》。
隨著娛樂市場逐漸回歸理性，“流量”明星人設的相繼崩塌，相關部門加大對娛樂市場的整頓，家居企業(yè)選擇明星代言的標準，將更加注重明星的實力、內涵，更重要的是表里如一的正面形象。
畢竟，如果明星出現(xiàn)災難性的黑料，對于品牌來說，也將備受牽連。
另外，隨著定制家居行業(yè)普遍增速放緩，消費者越來越理性，頭部品牌企業(yè)向著“大家居”業(yè)務拓展，品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)升級變得至關重要，作為品牌升級的外在載體——明星代言人，就必須更加慎重選擇。
(文章來源：魯班園，侵刪)
